Licença emitida para atualizar a aparência dos icônicos 'Seis Maiores do Mundo'

Os exteriores brancos dos tanques que compõem o "Maior Six-Pack do Mundo" ficam no dia 3 de agosto na City Brewing em La Crosse. As tampas de vinil com logotipos foram removidas dos tanques de retenção no ano passado, revelando algumas das pinturas originais de quando os tanques foram pintados pela primeira vez para se parecerem com latas de cerveja Old Style.

O “Maior Six-Pack do Mundo” da City Brewing Co. está um passo mais perto de ser reformado, depois que a cidade de La Crosse emitiu uma licença de construção para a obra na semana passada. O marco será restaurado por US$ 40 mil pelo The La Crosse Sign Group, de acordo com documentos da cidade.

Os representantes da City Brewing permaneceram calados sobre a aparência do novo projeto de reforma, embora a licença emitida faça referência a “Estilo Antigo” na linha de assunto, indicando que as latas poderiam ser reformadas com sua aparência original. A City Brewing não quis comentar.

O Tribune relatou pela primeira vez sobre os planos para atualizar a aparência dos tanques em agosto de 2022.

A icônica atração turística teve uma aparência diferente desde 1969, quando a Cervejaria Heileman decorou pela primeira vez os grandes tanques de armazenamento para parecerem latas de cerveja gigantes. Os tanques foram pintados para se parecerem com latas de cerveja Old Style Lager da Heileman.

Trinta anos depois, a cervejaria foi vendida para a City Brewing e pintada de branco, antes de ser decorada novamente em 2003 - desta vez em homenagem à La Crosse Lager do novo proprietário. No ano passado, os antigos revestimentos de vinil desbotados foram removidos para dar lugar ao novo projeto.

adquiriu a marca Old Style em 1999, quando comprou a Stroh Brewing, e em 2019 a gigante da cerveja anunciou em um boletim informativo do setor que transferiria a maior parte de sua produção para as instalações da City Brewing, que tem fábricas em La Crosse, Memphis e Latrobe, Pensilvânia.

A City Brewing Co. também recebeu licença para construir um novo prédio no “beco do silo” e estender um túnel subterrâneo da cervejaria até a nova estrutura. O projeto foi estimado em US$ 1,8 milhão.

Este anúncio da Old Style Lager apareceu no La Crosse Tribune em 1957.

Piquetes e funcionários da G. Heileman Brewing Co. aglomeram-se em torno de um carro e caminhão em 1969, durante uma das muitas greves ao longo dos anos.

Esta foto de 1970 mostra os estágios finais de construção do maior Six Pack do mundo na Cervejaria G. Heileman. Apenas dois dos tanques são pintados para se parecerem com latas de estilo antigo. Hoje, o pacote de seis traz La Crosse Lager e tem capacidade para 22 mil barris de cerveja.

Trinta tanques foram instalados em 1972 ao longo das ruas Third e Winnebago, quase dobrando a capacidade da Cervejaria G. Heileman. Também fez parte da expansão, conforme noticiado no La Crosse Tribune, uma nova linha de engarrafamento.

A G. Heileman Brewing Co. ingressou na Bolsa de Valores de Nova York em 1973, quando recebeu o símbolo GHB. Aqui, a partir da esquerda, estão Merle S. Wick, vice-presidente da bolsa de valores; Russell Cleary, presidente da Heileman; e Michael Creem, um corretor de ações.

O mestre cervejeiro Al Brietzke faz anotações sobre suas opiniões sobre uma amostra de cerveja em 1976 na Cervejaria G. Heileman.

Russell Cleary, centro, presidente da G. Heileman Brewing Co., e o agente de negócios Local 1081 Bill Akright se preparam para enfiar o tampão no barril de cerveja 6 milhões enquanto John Pedace, à esquerda, vice-presidente executivo de marketing, observa durante a cerimônia de 1977. Em 1960, a Heileman era a 39ª maior cervejaria do país. Cleary disse ao Tribune que a cervejaria seria a sexta número do país até o final do ano.

O escultor Elmer Petersen, à direita, criou uma versão em aço da estátua do Rei Gambrinus na sede da G. Heileman Brewing Co., ao longo da zona ribeirinha do centro da cidade. Construído em 1979, o 100 Harborview Plaza foi o primeiro edifício de um projeto de redesenvolvimento à beira-rio que inclui o La Crosse Center e o Radisson Hotel. Hoje, o prédio é ocupado pela Reinhart FoodService, Mutual of Omaha Financial Advisors e pelo restaurante 4 Sisters Wine Bar & Tapas. A estátua não está mais em exibição pública.